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B2B Lead Management umfasst alle Massnahmen, die dazu dienen, potenzielle Kunden in tatsächliche Käufer zu verwandeln, und ist vorwiegend für B2B-Unternehmen respektive Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Dienstleistungen und Produkten interessant.
Fast alle B2B Landing Pages, die gut konvertieren, bestehen aus bestimmten Elementen, die immer gleich sind – unabhängig von deinem Conversion-Ziel, deiner Zielgruppe und deinem Angebot.
Während der Funnel darauf abzielt, Webseitenbesucher in Leads und Leads in Kunden zu verwandeln, stellt die Customer Journey den gesamten Weg einer Person vom Interesse und der Aufmerksamkeit bis hin zur Kaufüberlegung und Konversion dar.
Für B2B-Unternehmen ist hochwertiger Content für die digitalen Touchpoints wichtiger als je zuvor. Viele klassische Aktivitäten, wie etwa wichtige Messen haben sich für das Marketing und den Vertrieb stark gewandelt.
Die Formulierung einer Kernbotschaft zeigt deinen Kunden, wie ihnen dein Produkt helfen kann, ein bestimmtes Problem zu lösen. Für die passende Produktpositionierung solltest du folgende drei Schritte nicht ausser Acht lassen.
Lead Research steht ganz unter dem Motto „Qualität vor Quantität“ und hilft dir, mittels Prospecting potenzielle Kunden zu identifizieren. Mittels Lead Research und dem Einsatz der richtigen Werkzeuge und Kundendatenbanken bist du in der Lage hoch qualifizierte Leads abzustauben!
Die Buyer Persona und das Ideal Customer Profile (ICP) weichen in wichtigen Punkten voneinander ab. Die Unterschiede solltest du genau kennen, bevor es an die Erstellung dieser Profil-Beschreibungen geht.
Wenn du deine Kernbotschaft kennst und die Positionierung erarbeitet hast, gilt es jetzt, dies in einen aussagekräftigen One Liner zu verpacken.
